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聚焦我司参展“第十六届中国美容博览会”

浏览次数: 日期:2011年5月23日 10:28

 

2011·中国化妆品行业刮起“中国风”

 

——新国货代表“片仔癀化妆品”:隆重亮相,引爆现场

聚焦:“中国风”代表——片仔癀化妆品

    全球化妆品从业者期待已久的第十六届上海CBE,终于在 518隆重开幕。世界各地的日化线、专业线及供应链商家华丽进驻,一时间名流云集。各大展馆汇聚了创新工艺技术、前瞻科技、特色产品、经典品牌、新锐包材,创下历年参展品牌数量之最,一展第十六届上海CBE “全球三甲、亚洲第一”的空前盛况。

    现场美国品牌展馆、法国品牌展馆、中国风品牌展馆风头最劲。特别是蕴含了中国经典建筑元素及西方现代空间设计理念的中国化妆品民族领军品牌——片仔癀化妆品,展馆里人潮涌动,获得了中外参展商的极力推崇。

    现场的片仔癀化妆品展馆,巧妙地融合了中国经典的云纹花窗设计与西式开放、简约的风格,不但展示出品牌悠久历史的传承魅力、极具东方神韵的产品特色,更体现出了品牌“天然、时尚”的特性,一度成为参展观众围观、拍照的最佳地点。

    展览会入口处,是“美伊奖”展区。美伊奖素有中国化妆品行业内的“巴拿马金奖”之称,所以此处更是汇聚了国内日化行业最顶尖流行的时尚产品。期间,记者特别关注了片仔癀化妆品两度蝉联美伊奖的明星产品——祛黄亮白焕颜乳/霜。据在场的美导小姐说,她每天要向数千慕名而来的人群,讲解片仔癀化妆品的企业文化以及产品特色,到如今已经是倒背如流了。在记者短短几分钟的采访时间内,就有十数名来访者上前咨询片仔癀化妆品具体的展馆位置。

漳州片仔癀药业股份有限公司董事长冯忠铭先生(左2)
漳州片仔癀药业股份有限公司总经理、福建片仔癀化妆品有限公司董事长潘杰先生(左1)
莅临展位指导工作

法国化妆品协会会长、奥尔本米乐集团董事长米乐先生(左三)
在福建片仔癀化妆品有限公司总经理江丽卿女士陪同下
参观我司展馆并亲身体验我司明星产品

片仔癀化妆品展馆爆满,3日累计接待数万人次

    据AC尼尔森统计,2010年,中国零售市场日新月异,个人护理类产品销售额和销售量增长尤为显著,分别为13%7%;截止至201012月,洁面用品和脸部润肤品的零售总额分别达到50.6亿和106亿,增长率分别为16%和21%。国内知名品牌片仔癀化妆品负责人表示,未来几年,中国日化企业竞争将会更加激烈,唯有进一步凸显产品和品牌的鲜明个性和独特定位,才能够在市场上保持份额。

    借助美博会行业内最具权威性的“品牌扫描台”,我们可以欣喜地发现:在主体日化战线W馆,入驻的国内民族品牌越来越多,也成为全国各地经销商与加盟商关注的热点。据相关数据统计,单就片仔癀化妆品一家展馆,3日来累计接待数万人次,展馆内的工作人员忙的不亦乐乎。一时间,现场人声鼎沸,操着各地方言的人们一边向工作人员咨询,含有“国家绝密级配方”的系列产品的信息,一边兴致高涨地交换意见、热烈讨论,表示出空前的热情。这其中不但包括有合作意向的各地经销商以及加盟商,还不乏一些特殊人群。

    陈先生本人是一位风投人士,对片仔癀化妆品表示了浓厚的兴趣。据他透露,能够吸引风投的本质不仅在于极具特色的产品定位,还与企业品牌经营以及营销策划的操作能力息息相关。他个人表示十分看好该企业的升值空间。

    据片仔癀化妆品参展负责人介绍,本次展会,企业也是借机将近三十年的产品研发以及市场运作的心得,做一下展示,以供检验:

心得一:产品优势;打造国内功效性化妆品,充分利用国家绝密级配方片仔癀精华

    成分的优势,实现“安全、健康、天然、时尚”的产品差异化定位;

心得二:企业优势;作为漳州片仔癀药业股份有限公司控股的子公司,企业在资金

    实力以及科技背景上,占据一定的竞争力。同时企业 通过博士后科研工作站、院士专家工作站的技术支持,确保产品更新换代的升级;

心得三:营销优势;通过经验丰富的营销团队下沉,企业着重加强渠道建设和终端

    维护,将经销商所关心的问题落在实处;同时企业还采取大传播的品牌宣传策略,扩大品牌的影响力以及覆盖范围。

片仔癀“国字号”化妆品走红,产品赢在口碑

    当前,外资日化企业联合涨价的风波闹得沸沸扬扬,使得人们重新关注起国内优秀的民族品牌。“新国货”顿时升级成为当下最热的一个消费趋势。据有关调查数据显示,有47%的消费者表示,会考虑购买民族日化品牌。相比较而言,没有国际知名品牌奢华夺目的包装,没有铺天盖地、永无休止的广告,民族化妆品是如何悄然走红的?

    就此,记者采访了国内化妆品企业的领军品牌——福建片仔癀化妆品有限公司的相关负责人,该领导人强调,品质是企业的第一竞争力力。在90年代,片仔癀化妆品就涉足日化领域,潜心研究,一直致力于品质的提升。经历了三十年的沉淀与积累,在终端拥有众多消费者的口碑,企业有信心做大做强民族品牌。

    同时,该企业领导人还指出,高端市场是中国品牌必须占领的行业制高点,也是利润、人才和技术的高地。片仔癀化妆品有国家绝密级配方的核心优势,在生产工艺上也是精益求精。虽然当下日化原材料上涨,给不少企业的成本控制带来冲击,对此,片仔癀化妆品表示,实现产品的绿色化才是最佳解决方法,才能保证产品的竞争力,实现可持续发展。这对企业提出了更高的要求,是挑战,也是机遇。

    专家建议,类似于片仔癀化妆品这类民族品牌,品质上不逊色于外资企业,要进一步加大品牌的宣传推广力度,客观上起到引导消费的作用,同时提振消费者对民族品牌的信心。

漳州片仔癀药业股份有限公司董事长冯忠铭先生
在美博会直播间现场接受江苏卫视采访

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