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进军高端牙膏市场,首创深养定位理念

浏览次数: 日期:2013年9月1日 09:24

据考证,明嘉靖年间,一宫廷御医不满暴政携秘方逃离皇宫,经辗转迁徙隐居漳州为僧,用其所携秘方及其独特工艺精制出片仔癀进行悬壶济世。因其对疑难杂症疗效显著,被闽南民众奉为“镇宅之宝”,后随华侨名扬海外。抗战期间,印尼爱国华侨纷纷购买片仔癀捐赠给抗日救国战士,作为他们驰骋战场的军用药品,表达爱国的热情。越战期间,美军发现片仔癀对刀枪伤痛、蜂蛇咬伤有奇特的功效,便把片仔癀作为官兵丛林作战的军用药品,大量采购。1988年,上海及其相邻省市爆发急性甲肝,片仔癀因疗效快,治愈率高而在上海被抢购一空。另外,片仔癀还被作为肝癌治疗期辅助用药和促进手术刀口恢复用药等方面,这一个个真实的故事和神奇的功效也让片仔癀被国际上誉为“中国特效抗菌素”“神丹妙药”等。今天,片仔癀是由漳州片仔癀药业股份有限公司独家生产的传统名贵中成药,其配方和工艺均被列为国家绝密级保护对象,并于今年荣列国家级非物质文化遗产。
    “片仔癀”意为一小片即可退癀(“癀”,闽南语为炎症、肿痛之意)。具有清热解毒、凉血化瘀和消肿止痛的功效,并在牙龈化脓、口舌诸疮、烫伤灼伤和各种感染及一切炎症所引起的疼痛、发热等有显著的疗效。正因这些功效与口腔护理有着天作之合的巧妙关联,片仔癀便开始着手发力高端牙膏市场,将其神奇功效与牙膏结合在一起,开创性推出全球首创“深养型”牙膏。“它与目前市面上现有的牙膏不一样,片仔癀牙膏旨在养护口腔健康,从根源处做到预防口腔问题的出现,而非单纯的解决口腔问题,所以我们提出‘深养’这一定义”,片仔癀相关领导在谈及片仔癀牙膏的定位时说到。
    不少消费者反映,目前市面上大多数功效性牙膏只能对口腔问题起到临时或表面上的作用,而无法从根源上解决问题。不少消费者都期待能有一款牙膏,能起到标本兼治的效果。而此次片仔癀推出的全球首创“深养型”牙膏,就是秉承其清热解毒、凉血化瘀和消肿止痛的功效,配合其它名贵配方,对牙齿真正起到标本兼治的效果,满足众多消费者的需求。
    听闻片仔癀药业不惜重金着手“深养型”牙膏,引起了不少代理商的浓厚兴趣,他们通过各种渠道在了解片仔癀高端牙膏的推出时间,以便能在最快的时间里拿到产品,因为“做了这么久的牙膏市场,发现好多消费者都在问,有没有哪种牙膏能从根本解决口腔问题,面对这个问题,我都不知道怎么回答了。这次终于有机会遇到一家资金和实力雄厚的国企推出定位于标本兼治的产品,而且其配方中还含有国宝名药片仔癀精华成分,所以才会这么关注这款牙膏的推出”,一代理商如是说道。
    在众多业内专家看来,片仔癀推出“深养型”牙膏的独特功效定位,不仅将片仔癀独特的功效与牙膏完美结合一起,真正起到深养效果,而且凸显了其在高端牙膏市场独特的竞争力,更是对传统牙膏市场的一次颠覆。
而片仔癀进军高端牙膏市场的诸多创新之举,也为我们提供了一些新的思考。作为民族医药品牌的领军者,深耕高端牙膏领域的片仔癀,未来表现将值得大家所期待。

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