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雪肌耀世 东方之美

浏览次数: 日期:2016年8月3日 15:39

雪肌耀世 东方之美


2016片仔癀全国总经理工作会暨“雪肌无暇润白系列”上市发布会重磅召开

 

  7月25日,以“雪肌耀世•东方之美”为主题的2016片仔癀全国总经理工作会暨“雪肌无暇润白系列”上市发布会在四川成都隆重举行,并于现场发布了片仔癀化妆品品牌2016年下半年战略导向。与此同时,备受期待瞩目的雪肌无暇润白系列新品正式上市!此次会议受到业界高度重视,行内翘楚、精英代理商和加盟商、行业知名媒体等纷纷出席,共同见证这一盛会。



领略“沉淀的力量”


会议伊始,福建片仔癀化妆品有限公司董事长林进生先生带来发布会开幕词,向大家传递了零售寒冬之中,片仔癀化妆品“品牌用心耕耘,实干才能争千秋”的务实策略。同时,林进生先生也提到了在好产品的背后,有着无数片仔癀人的兢兢业业。基于对产品的敬畏之心,雪肌系列新品历时2年匠心雕琢,终在今日“雪肌耀世”,明确表达了片仔癀人的产品情怀——好的产品需要沉淀。实干成就伟业,梦想点燃激情,片仔癀化妆品驭平凡之心,致不凡未来。



聚集能量,决胜2016


随后,由福建片仔癀化妆品有限公司总经理助理兼营销中心总经理陈创业先生向来宾讲述了片仔癀化妆品2016年上半年营销工作总结及下半年的重大营销举措。一开场,陈创业先生直言不讳——“实话实说,化妆品市场历来都是风起云涌”,之后表示片仔癀化妆品在销售寒风中度过了暖冬,并以数为据证明了片仔癀化妆品的逆势上升:2016年上半年销量额为1.2亿元,同比2015年平均增长了12.2%。其中,明星单品无暇润白雪融霜、人气单品无暇润白泥面膜销量分别高达29.6万瓶、17.3万瓶,同比增长19.8%和17.4%,高端产品皇后牌片仔癀珍珠膏(白金级臻养)销量高达9.8万瓶,同比大增235%!而在提到片仔癀化妆品2016年下半年重大举措时,更从八个方面阐述了品牌下半年在新品、新形象代言人、新形象升级、第二届白润美女神节乃至广告投放、渠道战术、培训支持等的营销战略导向。



众咖说 雪肌新品很强势


会上,新老面孔纷纷为“雪”发声,一致为雪肌新品高颜值点赞。片仔癀化妆品培训总监林里女士为到场嘉宾揭开了雪肌新品的神秘面纱,从研发、设计、功效等方面充分展现了雪肌新品国际化背景,同时也表明了片仔癀化妆品走向国际化的决心。



值得一提的是,中国美容博览会组委会主席桑敬民先生分享了《当之无愧——雪肌无暇润白雪融霜蝉联美伊奖》的精彩演说。桑敬民先生表示,如果能够做到迎合消费者,就能够在当前市场环境中脱颖而出,而这样的市场环境,这样的时间节点,正是像片仔癀化妆品这样的民族品牌发展的春天。



同时,C2CC传媒总编陈敏提到,透过雪肌新品看到了片仔癀化妆品强势的产品竞争力,因为片仔癀化妆品的产品“系出名门,血统正规”、“东情西韵,匠心雕琢”、“古朴卓效,气质斐然”,片仔癀化妆品不但看品质,还看气质。在可预见的未来,片仔癀化妆品还有更大的可挖掘的市场,尤其在差异化美白这一品类,会有更进一步的发展。



此外,广州天一品牌管理有限公司总经理兼广州尖叫吧企业形象策划有限公司90后CEO Niro以年轻人的角度在现场分享创新、产品和国际化的奇妙关联之处,提出“营销是讲技巧,产品是去技巧”,与片仔癀化妆品一同打造“不需要解释的产品”。



白润美女神节盛大启航 向1.5亿冲刺


会上,片仔癀化妆品特约营销顾问、广州肯达生物科技有限公司总经理黄太强先生三次上台发声,只为说清楚一件大事: 首次上台,黄太强先生分风劈流点明——传统代理商的焦虑时代下,部分代理商的不作为或乱作为行为,提出“我们该思考了”。在下午的会议议程中,“莲花绽放”片仔癀化妆品第二届白润美女神节启动仪式成为全场瞩目焦点,片仔癀化妆品匠心打造的新一代差异化美白明星产品——雪肌无暇润白雪融霜冉冉升起,第二届白润美女神节宣告正式盛大启航!



黄太强先生再次上台,带来了2016年片仔癀化妆品秋季政策和第二届白润女神节全国动销执行方案,讲述了超值拓客礼品、专属定制礼盒、动销礼包等大力度回馈,宣告片仔癀化妆品将在全国进行1000场复制打版动销,实现1.5亿零售目标!



签约新代言人:女神“来了”


日前,片仔癀化妆品正式签约文艺女神秦海璐为新形象代言人。会上,播放了秦海璐一段其自己录制的VCR,遗憾表示不能现场分享成为代言人的喜悦。为什么选择秦海璐作为新代言人?秦海璐是一个外表温润,内在强大的女子,其骨子里的底蕴被时间发酵,绽放不平凡的美丽,这是属于秦海璐的独特气质。被时间发酵的还有片仔癀化妆品,其独特的片仔癀资源、悠久神秘的片仔癀文化、与众不同的差异化美白品类,注定了片仔癀化妆品将光耀世界,这是属于片仔癀化妆品的品牌个性。对于片仔癀化妆品来说,找到这样一个与自己气质相近的代言人是重中之重。



新媒体投放助力白润美女神节决胜终端


2016年,片仔癀化妆品与全球专注媒体和数字的新媒体传播集团电通安吉斯旗下的欧安派形成战略合作,提出千万新媒体投放营销战略。会上也特别邀请到了电通安吉斯集团旗下互联网战略营销公司上海欧安派总经理吴昊先生和上海欧安派厦门分公司副总经理王辉先生详细讲解了第二届白润美女神节全国动销执行方案,计划在9月-10月期间通过优质视频内容、女性垂直媒体,为第二届“白润美”女神节全国动销造势宣传,线上引流、线下吸客,向1.5亿零售目标冲刺。



中国片仔癀,世界片仔癀。


2016年,片仔癀化妆品依然以实体店为主,实体店本身就是一个活广告,也是流量的入口。在互联网时代背景下,片仔癀化妆品敢于做探路者,在渠道上创新升级。正如片仔癀化妆品公司董事长林进生先生所言:片仔癀化妆品面临一个前所未有的大好时代,面对千帆竞渡的竞争态势,片仔癀雪肌耀世,志存高远!片仔癀化妆品如匠人般的坚守,将与有识者同行、与创新者并进,不辜负时代对我们的期望!

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