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8小时收获超千万曝光!国货片仔癀玩转互联网营销

浏览次数: 日期:2015年11月16日 15:58

8小时收获超千万曝光!国货片仔癀玩转互联网营销

11月,一场冬日购物狂欢节盛大启幕。商场上,节日未动、营销已先行已成惯例,早在10月初,商家大战便已经爆发,微博上关于双十一的热点更是不断,各大企业使出浑身解数、不断放出大招吸引消费者的眼球,力拼获得一场胜战!

对于各大电商而言,互联网营销早已了然于胸,胜券在握;但是,对于传统企业而言,互联网营销特别是新媒体营销的运用都还处于探索期。然而,作为国货代表的片仔癀化妆品,第一次试水微博营销,其微博话题#女神拯救剁手党#在8小时内便获得了超千万曝光,接下来一起看看片仔癀化妆品是如何做到的。

紧贴热点进行话题炒作

片仔癀化妆品在微博这个中国最重要的基于用户兴趣与开放关系的社交媒体平台进行话题营销,首先,选择话题很重要,一个有噱头紧贴热点的话题往往能引来众多粉丝的关注和讨论。双十一即将到来,如何将活动与热点紧密结合,实现活动与品牌的最大化曝光,引发网友的关注,是片仔癀化妆品此次微博营销成败的重中之重。双十一又称光棍节,“女神”二字本身自带吸粉魔力,“剁手党”这个话题自兴起后,便一年一唱,几乎成为惯例,如何在双十一管住自己的手,是很多人极为关注的一大热点。“女神”和“剁手党”同时抓住网友的痛点,此话题不火也难。

微信和微博双管齐下

为了使活动最大化曝光,以及配合话题炒作,片仔癀化妆品充分运用自媒体和段子手的原创内容进行话题炒作,吸引网友的自发讨论,提高话题页面的访问量,整个话题的阅读量已达到一千四百多万。另外,可以看到不管是直发还是转发,评论量与转发量数目都十分漂亮,阅读量也是多达几十万。不仅如此,片仔癀化妆品更是猛砸重金于微信大号投放软广,阅读量均过万,成功引导网友关注话题#女神拯救剁手党#,并为活动本身进行引流。

活动形式新颖 活动优惠力度大

就营销而言,活动或产品本身的质量才是关键所在。片仔癀化妆品白润美女神节砍价活动,采取了时下最流行的H5线上小游戏,活动形式新颖,满足年轻一代的趣味性要求。并且,此次活动优惠力度大,198元产品砍至29元,只需10个微信好友,轻轻松松简简单单便可获得一瓶水精灵奇焕修颜霜,网友们岂不乐哉!

从砍价活动的参与热度来看,累计截止15日,砍价活动H5页面收到近59万人次浏览量,有9563人砍价成功,已有5258人兑换成功。这些数据充分说明了对营销而言,最重要的是知道你的目标客户在哪里,营销就应该在哪里,只有选对平台,真正站在消费者的角度上思考,营销才能引爆核聚变般的能量。虽然说,互联网营销对于传统企业而言不易,但若没有跟上时代潮流的脚步,传统企业面对的便是止步不前甚至后退。

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