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探秘片仔癀化妆品 片仔癀背后的文化符号(转)

浏览次数: 日期:2015年4月28日 16:24

探秘片仔癀化妆品 片仔癀背后的文化符号(转)

C小调:文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现,是文化内涵的重要载体和形式。500年的宫廷秘方、国宝名药片仔癀与现代时尚美容的邂逅,从御用良药片仔癀到皇后珍珠膏,再到片仔癀化妆品,片仔癀这个文化符号将会一直传承发扬下去。

什么是片仔癀?

    片仔癀取义于闽南语,“癀”意为热毒肿痛,闽南方言把一切炎症统称为“癀”,该药吃一片即可消炎退癀,故取名为“片仔癀”。由于明朝动乱中档案流失,秘方不见经传,如今,片仔癀配方及独特工艺更是受国家绝密保护,并被列为国家级非物质文化遗产。

片仔癀的文化符号

    相传,片仔癀是明朝太医院秘方“御用良药”。明嘉靖三十四年(公元1555年),奸臣严嵩专权,败坏朝纲,铲除异己,陷害忠良,时朝廷重臣,被害的被害,出走的出走。一位宫廷御医,为躲避祸乱,携带片仔癀秘方逃离皇宫,几经辗转来到闽南漳州城外璞山岩寺隐居,削发为僧。

    后太医为救当地民众疾苦而悬壶济世,用宫廷秘方及其独特工艺精制出片仔癀,因其疗效显著,极受民间欢迎,闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”,至今漳州地区还有许多居民家中仍有收藏片仔癀的习惯。

    福建是我国著名的侨乡,随着华侨的迁移,片仔癀在东南亚地区也久负盛名,据说在东南亚地区华侨中,一些老人重病或即将离世的时候,家人都会给他服用片仔癀。因为他们认为,如果连片仔癀都无法救治的话,恐怕就真的没有其他办法了,可见这一药品在当地人们心目中的地位。片仔癀已然成为漳州地区和福建华侨心中最重要的文化符号。

    初到漳州,得知记者要去拜访片仔癀,出租车司机便跟记者饶有兴趣地聊起了片仔癀:

    “片仔癀在当地很有名吗?

    “不是有名没名的问题,这么说吧!你知道‘漳州三宝’吗?八宝印泥、水仙花,还有一个就是片仔癀了。”

    “你使用过片仔癀吗?

    “没有,片仔癀是神药,只有在关键时候才会去用,平时是不会去用的。但是在漳州,基本上家家户户都会在家里存上两三粒片仔癀。”

    “那片仔癀有什么作用?

    “祛热、解毒、消炎、还能治疗肝炎和癌症。”

    “你知道片仔癀还有化妆品吗?

    “皇后珍珠膏吗?这个很早以前就有了,现在很多地方都还有的卖。”

皇后珍珠膏的邂逅

    片仔癀化妆品发展的历史最早可以追溯到上世纪八十年代的皇后珍珠膏。1980年,福建片仔癀化妆品有限公司(原漳州化学品厂)成立,将承源近500年宫廷秘方的国宝名药片仔癀应用于化妆品之中。凭借“片仔癀”这一重要的文化符号传播,皇后珍珠膏一面世就迅速风靡国内及海外市场。

    “500年前,片仔癀以‘普济苍生,福泽天下’的梦想造福于世人;35年前,片仔癀化妆品在诞生之日起就延续了这一梦想,为女性创造美丽,为人民带来健康,这是我们的初衷,也是我们的使命。”福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司董事长陈杰华先生表示。

    说起片仔癀化妆品的鼻祖皇后珍珠膏,还有着一段不得不说的故事:

    1994年,时任总理的朱镕基和夫人劳安访问比利时,比利时王后保拉给劳安女士推荐来自中国的皇后牌片仔癀珍珠膏,这让劳安大为惊叹,皇后牌片仔癀珍珠膏就连远在千里之外的比利时皇后也赞誉有加。归国后,劳安女士还专程前往片仔癀化妆品公司,亲自了解、体验片仔癀化妆品的神奇功效。

    在片仔癀博物馆的企业文化墙上,我们看到了片仔癀以及片仔癀化妆品的成长轨迹和荣耀。1984年,片仔癀获得国家质量金质奖章;1993年,皇后系列化妆品被商业部评为“全国大商场推荐市场名优产品”;1994年,皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜被中国质量检验协会评为“国产精品”……直到2009年,片仔癀化妆品推出了继“皇后”之后的又一强势的化妆品品牌——片仔癀化妆品。

中草药文化与身土不二

    文化符号是一个企业、一个地域、一个民族或一个国家独特文化的抽象体现,是文化内涵的重要载体和形式。从汉代的《神农本草经》到唐代的《新修本草》,再到明代的《本草纲目》,中草药文化是中国重要的文化符号之一。随着近些年中国文化在世界范围内的传播,中草药文化越来越受到重视,根据相关调查显示,中草药护肤品市场销售额年增长超过60%以上。

    “中国的传统文化和中草药文化是本土独具特色的文化,越来越多的民族品牌以此为突破点,打破国际品牌的垄断格局,在激烈的市场中得以立足。”陈杰华表示。

    佛教《大乘经》中有一句话是这样描述的:寂照不二,身土不二,性修不二,真应不二;无非实相,实相无二,亦无不二。“身土不二”是一种民族精神的体现,只有扎根中国文化,才能适应中国市场。在化妆品领域,欧莱雅、资生堂等国际品牌都有启动中草药护肤品项目。

    片仔癀化妆品以传统中医为理论基础,将传统中草药文化引入化妆品领域,率先提出了“祛黄排浊,健康美肌”的护肤新理念。“我们发现亚洲人的肤质偏黄,易发暗黄的特点,所以‘祛黄’产品有着巨大的市场潜力。我们针对中国人皮肤问题,从主打‘祛黄’产品到聚焦‘祛黄’品类。”福建片仔癀化妆品有限公司常务副总经理、营销中心总经理兼上海营销中心总经理林进生表示。片仔癀化妆品用自身特点实践着它的“身土不二”,并取得了良好的市场表现,据统计,其明星产品祛黄无暇润白雪融霜,在2014年实现了近50万瓶的销量。

福建片仔癀化妆品有限公司总经理助理兼营销中心副总经理陈创业说道:“2014年,片仔癀化妆品的销售额达到1.6亿元,同比2013年的1.05亿元增长超过50%,2015年的销售目标是实现2.5亿元。”

    2015年是片仔癀化妆品的国际化元年。“一个民族品牌要达到国际化品牌的高度,首先是自身的基础要打好,要有一流的产品和营销能力。”陈杰华表示。

    自2012年开始,在母公司片仔癀药业的支持下,成立了由博士、硕士组成研发团队的片仔癀(上海)生物科技研发有限公司,大大提升了品牌的研发实力;同时,建立福建片仔癀电子商务有限公司,实现品牌从线下到线上的全渠道布局。2014年,东南沿海最先进的现代化生产基地——片仔癀化妆品新厂区正式投产,新厂区拥有30万级GMP标准车间;公司还成立了上海营销中心,推出汇聚高端客户的金牛俱乐部,为品牌实现国际化发展提供有力保障。

    无论是作为国家绝密配方的片仔癀,还是“祛黄”精品片仔癀化妆品,“片仔癀”这三个字都是一种独特的文化符号,这种文化符号是片仔癀文化内涵的重要载体和形式。片仔癀化妆品通过自身实力,发扬中国传统的中草药文化,身土不二,立足中国市场,将片仔癀文化传播开来,成为漳州的文化印记,中国的文化印记,代表中国,走向世界。

 

(转自C2CC传媒)

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